pablo (7)

[Branding] Comment définir l’essence de votre marque ?

Il n’est pas rare, pour des entrepreneurs ou des managers, d’utiliser des méthodes diverses et variées afin de trouver l’essence de leur marque. Ils interagissent souvent avec leurs clients, analysent leurs concurrents et le marché afin de trouver les réponses à leurs questions.

Cependant, beaucoup d’entrepreneurs font la même erreur et ne dépendent que de l’information externe. En d’autres termes, au lieu de se concentrer uniquement sur l’opinion du monde extérieur, essayez également d’analyser votre propre perception.

Il n’y a pas de réponse universelle à la question : « Quelle est l’essence de votre marque ? » et les conseils que vous pouvez trouver sur internet pour la définir ne vous serviront que de guide. Nous allons désormais vous présenter quelques astuces qui vont très certainement vous aider à accélérer le processus et en découvrir davantage sur la base de votre marque.

Etape 1 : Faîtes un brainstorming atour de votre marque

Le processus commence en écrivant les mots qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à la façon dont vos clients perçoivent votre société. Gardez à l’esprit que c’est un processus qui prend un certain temps et n’oubliez pas que le contenu que vous fournissez doit être réaliste. En d’autres termes, ne vous contentez pas d’utiliser des termes positifs car c’est certainement quelque chose qui gêne vos clients, vous le savez bien. Même les marques les plus populaires ont quelques défauts. Il est important d’identifier quels sont ces problèmes pour pouvoir les résoudre. Donc, noter des mots tels que ponctuel, bienveillant, talentueux, haut de gamme, expert, autorité, amical, les meilleurs sont les quelques termes positifs que vous pouvez utiliser mais n’oubliez pas des mots tels que « démodé», « moyen », « lent », « sans expérience », « manque de support ». Le principal est de tout lister. N’hesitez pas à demander à vos collègues d’ajouter des termes supplémentaires à cette liste. Demandez également à vos clients et fournisseurs de vous donner une opinion honnête, afin de pouvoir savoir si vous avez fait la moindre erreur.

 

Etape 2 : Ecrivez votre avenir

Les conseils sur l’essence de votre marque ne s’arrêtent pas là. Prochainement, vous allez devoir faire une autre liste et y écrire ce que vous attendez de l’avenir ou bien ce que vous voudriez renvoyer comme image lorsque vos clients et les medias entendent le nom de votre marque ou lorsqu’ils la remarquent. N’oubliez pas de prendre votre temps. Il est utile de rappeler que quelques uns de ces termes auront déjà été utilisés dans la première liste, certains d’entre eux seront qualitatifs ne pouvant pas encore être reliés à votre entreprise, mais que vous aimeriez atteindre à l’avenir. Une fois que vous avez fini, regardez les listes que vous avez créées et analysez les. C’est une très bonne manière de determiner où vous devez concentrer vos efforts. Situez les termes négatifs et travaillez sur ces points. Soulignez les termes positifs et boostez les.

Toutes ces choses font partie de l’essence de marque. En suivant ces astuces (et un peu plus), vous serez à même d’améliorer votre entreprise.

Laurina G
NO COMMENTS

POST A COMMENT